Феномен бренда Zara

Бренд Zara

Есть в мире моды бренд, о котором знает каждый. Его одежду носят студентки, молодые мамы, бабушки, актрисы, супермодели, телеведущие и блогеры. И это Zara.
Сейчас трудно представить времена, когда в мире не было этого бренда. Он появился только благодаря мечте одного бедного мальчика, который хотел, чтобы его семья могла жить благополучно.

Основатель бренда Zara

Основатель бренда – Амансио Ортега Гаона – был рождён в маленьком испанском городке в 1936 году. Его мать была простой служанкой, а отец железнодорожником. Семья жила бедно, и уже в 13 лет мальчик стал работать курьером. В 17 лет Амансио уже стал продавцом одного галантерийного магазина.

Работодатели молодого человека сразу обратили на него внимание. Он выдвигал самые интересные предложения, поэтому его очень ценили как сотрудника.
Когда Амансио исполнился 21 год, он решил уйти из магазина. Сначала вместе с супругой они шили у себя дома детские халаты, которые они развозили по адресам.

В 1974 году Амансио открыл собственный магазин в Ла-Корунье. Основной идеей бренда было копирование одежды более известных марок. Цены были очень демократичные.

За последующие 4 года Амансио создал целую сеть магазинов по всей Испании. Дизайнеру удалось создать невозможное – одежда высокого качества по низким ценам.

В 1980 году к Амансио присоединился его хороший приятель – Хосе Марио Кастеллано. Именно вместе с ним дизайнер и придумал термин «мгновенная мода». Этот принцип означает быстрый дизайн. То есть от создания новой коллекции до представления её покупателям проходит не больше двух недель.

Амансио понимал, что на одной Испании он много не выиграет. Поэтому в конце 1980-х годов были открыты фирменные магазины в Португалии, США и Франции.

Корпорация Inditex

В 1985 году Амансио создал корпорацию Inditex. Здесь существовал специальный отдел, в котором сотрудники просматривали модные журналы и выбирали, что ещё можно перенять: крой, цвет, фактуры.

Амансио также понимал, что один бренд не сможет удовлетворить потребности всех потенциальных клиентов. Основной аудиторией Zara были женщины среднего класса. Дизайнер же хотел расширить свои продажи.

Бренд Pull&Bear

В 1991 году Амансио основал новый бренд – Pull&Bear. Он концентрировался на создании именно молодёжной одежды по таким же демократическим ценам.

В это же время Амансио решил приобрести долю в компании Massimo Dutti. Здесь политика была несколько иная. Основной контингент бренда – женщины и мужчины с высоким уровнем дохода. Через 5 лет Амансио полностью выкупил этот бренд.

Но Амансио не собирался останавливаться на достигнутом. Он понимал, что нужно подумать и о потребностях тинейджеров, которые любят дискотеки и ночные прогулки.

Так в 1998 году Амансио создал новый бренд – Bershka. У него была также своя философия – вся одежда выпускалась для молодых девушек, которые не хотят донашивать одежду за старшими сёстрами и матерями.

В 1999 году Амансио решил ещё расширить свою корпорацию. Поэтому он купил и Stradivarius. Так дизайнер стал королём на рынке молодёжной одежды. Через год был создан бренд, выпускающий аксессуары – Uterque.

В 2011 году Амансио ушёл с поста председателя своей корпорации. После его ухода бренд стал проникать и в Азию. Также был открыт интернет-магазин.

Zara сегодня

Сегодня Zara относится к брендам средней ценовой категории. Как компании удаётся выпускать качественную одежду, не поднимая стоимости? Всё просто: Zara не проводит собственных модных показов.

Для сотрудников бренд также создал свои правила. Они обязательно всегда должны улыбаться и быть дружелюбными, проявлять заинтересованность и терпение по отношению к клиенту, не оставлять человека одного в примерочной, и при этом всегда носить с собой ручку – на всякий случай.

Сегодня Zara – это один из самых успешных демократичных брендов. Сколько бы не было у него конкурентов, он всё равно занимает чёткую и уверенную позицию.

Восточно Европейский Экспресс — доставка из США посылок, товаров и грузов

Поделиться на своей странице социальной сети: