Феномен бренду Zara

Бренд Zara

Є в світі моди бренд, про який знає кожен. Його одяг носять студентки, молоді мами, бабусі, акторки, супермоделі, телеведучі та блогери. І це Zara.
Зараз важко уявити часи, коли в світі не було цього бренду. Він з’явився тільки завдяки мрії одного бідного хлопчика, який хотів, щоб його сім’я могла жити благополучно.

Засновник бренду Zara

Засновник бренду – Амансіо Ортега Гаона – був народжений в маленькому іспанському містечку в 1936 році. Його мати була простою служницею, а батько залізничником. Сім’я жила бідно, і вже в 13 років хлопчик став працювати кур’єром. У 17 років Амансіо вже став продавцем одного галантерійного магазину.

Роботодавці молоду людину одразу звернули на нього увагу. Він висував найцікавіші пропозиції, тому його дуже цінували як співробітника.
Коли Амансіо виповнився 21 рік, він вирішив піти з магазину. Спочатку разом з дружиною вони шили у себе вдома дитячі халати, які вони розвозили по адресам.

У 1974 році Амансіо відкрив власний магазин у Ла-Коруньї. Основною ідеєю бренду було копіювання одягу більш відомих марок. Ціни були дуже демократичні.

За наступні 4 роки Амансіо створив цілу мережу магазинів по всій Іспанії. Дизайнеру вдалося створити неможливе – одяг високої якості за низькими цінами.

У 1980 році до Амансіо приєднався його хороший приятель – Хосе Маріо Кастеллано. Саме разом з ним дизайнер і придумав термін «миттєва мода». Цей принцип означає швидкий дизайн. Тобто від створення нової колекції до подання її покупцям проходить не більше двох тижнів.

Амансіо розумів, що на одній Іспанії він багато не виграє. Тому в кінці 1980-х років були відкриті фірмові магазини в Португалії, США та Франції.

Корпорація Inditex

У 1985 році Амансіо створив корпорацію Inditex. Тут існував спеціальний відділ, в якому співробітники переглядали модні журнали і вибирали, що ще можна перейняти: крій, колір, фактури.

Амансіо також розумів, що один бренд не зможе задовольнити потреби всіх потенційних клієнтів. Основною аудиторією Zara були жінки середнього класу. Дизайнер же хотів розширити свої продажі.

Бренд Pull & Bear

У 1991 році Амансіо заснував новий бренд – Pull & Bear. Він концентрувався на створенні саме молодіжного одягу за такими ж демократичними цінами.

В цей же час Амансіо вирішив придбати частку в компанії Massimo Dutti. Тут політика була дещо інша. Основний контингент бренду – жінки і чоловіки з високим рівнем доходу. Через 5 років Амансіо повністю викупив цей бренд.

Але Амансіо не збирався зупинятися на досягнутому. Він розумів, що потрібно подумати і про потреби тінейджерів, які люблять дискотеки і нічні прогулянки.

Так в 1998 році Амансіо створив новий бренд – Bershka. У нього була також своя філософія – весь одяг випускалася для молодих дівчат, які не хочуть доношувати одяг за старшими сестрами і матерями.

У 1999 році Амансіо вирішив ще розширити свою корпорацію. Тому він купив і Stradivarius. Так дизайнер став королем на ринку молодіжного одягу. Через рік був створений бренд, що випускає аксесуари – Uterque.

У 2011 році Амансіо пішов з поста голови своєї корпорації. Коли він пішов, бренд став проникати і в Азію. Також був відкритий інтернет-магазин.

Zara сьогодні

Сьогодні Zara відноситься до брендам середньої цінової категорії. Як компанії вдається випускати якісний одяг, не піднімаючи вартості? Все просто: Zara не проводить власних модних показів.Для співробітників бренд також створив свої правила. Вони обов’язково завжди повинні посміхатися і бути дружелюбними, проявляти зацікавленість і терпіння по відношенню до клієнта, не залишати людину одного в примірочної, і при цьому завжди носити з собою ручку – на всякий випадок.

Сьогодні Zara – це один з найуспішніших демократичних брендів. Скільки б не було у нього конкурентів, він все одно займає чітку і впевнену позицію.

Східно Європейський Експрес доставка з США посилок, товарів і вантажів

Поділитися на своїй сторінці соціальної мережі: